我们与植得品牌创始人聊了聊，发现了女性最舒适的生活状态

　　“当质地温润的洗衣液在阳光的映照下折射出净透色彩时,一场有关纯粹与真挚灵魂体验的邂逅如期而至。”

　　她们真正要做的,是善待真实内心里的“每一个自我”。

　　在无数品牌高喊女性解放,鼓励姐姐们与传统抗争的当下,全新日化品牌——植得,发出自己的声音。不做世界的对立面,也不成全他人眼里的全面,视人为人,对生活拥有更高“舒适度”,对自己的人生有更恰当的价值追求。

　　植得所在企业进军日化行业已有近十年时间,作为资深日化企业,跳出惯性思维去塑造一个全新的产品,并不是一件容易的事情。植得的幕后团队也曾在很长一段时间里,在研发和供给侧投入更多精力和资源,而忽视了产品更生动的“用户价值”。直到2020年左右,在深入考察日化市场,结合多年来的品牌生产制造策划经验的情况下,团队推出了新一代女性定制日化品牌——植得。

　　植得,想为女性觉知观念松绑

　　日化行业的主流用户是一批认知觉醒的新女性,随着女性社会地位和社会价值的崛起,品牌们争先恐后为女性发声。然而,市场看似高呼“解放”,实则是用一种新的观念将女性再一次捆绑。

　　面对这一困境,植得决心改变现状。

　　植得认为,女性意识的觉醒,不是单纯的标新立异,而是对真实自我的建设和认同,这种建设意味着观念的松绑,意味着善待真实自我,意味着真正意义上的自洽。

　　自洽,作为植得底层的精神内核,既是品牌现阶段的主张,也是植得团队对当代女性观念的一致认知。在植得看来,“自洽”即相信、拥抱、享受内心所认同的真实自我。植得希望可以通过力所能及的产品,给女性带来更多自洽的时刻,关注自我的瞬间和拥抱自己的理由,提供更多探索自我的角度,完整自我的力量。

　　植得,对衣物洗护有不一样的理解

　　用户在消费时,不是在购买产品,而是想变成更好的自己。衣物洗护背后,是人们对生活细节的追求,体现细微之处的幸福感和舒适度。

　　为了更好的产品使用体验,植得团队花了很长时间去做产品内测和优化,大到功能性洗护细分、香型分类匹配,小到包装的字体设计、瓶身材质的选择,植得致力于从方方面面为女性营造源源不断的幸福感。

　　植得天然氨基酸洗衣露(东方柏木香)

　　植得现阶段洗护产品的定位是“更懂面料的洗衣液”,每一个产品标签上都有一段来自产品经理对不同衣物和面料洗护的小贴士。“植得”除了能把衣物快速的洗干净,能除菌,再去兼顾衣物的柔顺和留香功能,更能根据衣物面料展现不一样的气场,比如西装需要挺阔有型,真丝需要光泽度和顺滑度,内衣需要低敏安全除螨等等,因人而异因场合而异的去解决精细化的用户需求。

　　除了对产品的悉心打磨,在成本上,植得更是毫无保留将价值让渡给用户,在每一种成份上作出成本牺牲。比如100%植物氨基酸来源,比如有止痒功能的泥炭藓和豆蔻天竺葵这些提升肤感体验的细微成分,以此来细化哪怕只好一点点的使用体验。

　　植得,不设限的价值和未来

　　对植得团队来说,这是一次全新的尝试。

　　从产品选择、价值塑造、品牌定位、品牌哲学等各个层面,脱离单纯的产品思维,结合对目标人群的深度理解和洞察,以及日化行业整体格局和机会的判断,投入了完全不同的资源和能力去做的新品牌。所以,植得团队完全没有对这个“新生儿”有所设限,而是抱着开放的态度,和用户共建“更好的产品”。

　　植得天然氨基酸婴童洗衣露(风铃草香)

　　未来,“植得”有可能去延伸更多的场景,比如身体护理类,香氛类或者家庭清洁等等,团队把“植得”的生命力定义为“一场寻找人生舒适度的旅行”,用他们所坚持的价值观和产品观,带给用户更多值得爱的产品。

　　“现代女性精明果敢的同时而又浪漫而富有情调,她们拥有自己的一系列自洽的价值观审视体系,能够轻易分辨出一个产品真实的好坏,我们所需要做的仅仅是把好的产品呈现给这些优雅富有自主精神的女性,等待淑女们挑选而已。”

　　植得内衣抑菌呵护洗衣露(山野玫瑰香)

　　无论到了什么时候,什么年代,真挚的品牌传播理念都不会落伍。

　　在日化行业竞争白热化,产品同质化日益严重的当下,依然有植得这样的品牌,以全新的孵化团队和思考方式站在行业前端,从根本上重视现代女性真实的日化需求,跳出小众主义的品牌塑造怪圈,从一瓶洗衣液的点滴做起,呈现给用户更纯粹,更有效的产品。