IP时代正当时 卡慕注入旅行故事元素寻求长期流量

近年来,中国品牌IP已然进入了爆发元年之际,IP时代正当时。

在品牌卡慕的创始人看来,IP是一种新工具和新方法,威力丝毫不亚于新技术和新发明,必然能够为品牌带来巨大的红利。甚至可以说,在IP时代,倘若占据了一个IP,品牌就相当于占据了一个永久的消费入口。而这个消费入口能够持续地为品牌提供流量,IP对于品牌的意义不言而喻。

回到2019年,休闲零食品牌卡慕的研发团队抓住电商和新平台流量的发展,研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食,使得品牌发展迅速,品牌印象深入人心。

而在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下,卡慕转而打造品牌IP化,以获取源源不断的来流量。

据了解,卡慕主要通过“动漫化IP”这一更为贴近年轻消费群体诉求的方式,塑造IP形象“刘毕梵”。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家,他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些美味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

在探寻美味的旅途当中,性子有点倔的刘毕梵,始终有着自己的坚持。

(一)提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感,让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道,就像人生一样,酸辣苦甜咸。

(二)提倡自然的味道和健康的食材

刘毕梵提倡自然的味道和健康的食材。除了对口味比较看重以外,刘毕梵还看重健康零食以及珍稀食材,包括无添加以及更好的营养。

(三)提倡正能量的、积极而美好的生活

卡慕蕴涵着“保持对美味的想象,让零食不枯燥”以及“不骄不躁,体验百味人生”的品牌理念,同时,这也是刘毕梵希望传递给普罗大众的人生价值观。

在刘毕梵看来,卡慕不仅仅是零食,更像是一场分享美食的旅行。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象,就像是一位分享美食的旅行,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。就现在,请前往卡慕星球,一同开启美味的想象吧!