抖音商城38好物节圆满收官：她生意迎来新增长

　　38妇女节，是一年中专属于女性的节日。节日前后，和女性相关的美妆、服饰、鲜花等品类热卖；与之相关的护肤、穿搭等话题，也受到较高关注，形成热议。在抖音电商，旺盛的女性悦己消费需求，与好商品、好内容辉映，汇聚成一股“她生意”热潮。

　　2月28日至3月8日期间，抖音电商聚焦于满足女性用户的消费需求和消费场景，推出抖音商城38好物节，旨在为广大消费者提供低价好物和优质服务，在满足用户需求的同时，携手商家共同收获好生意。

　　活动期间，以女性为主体的“悦己”需求被有效激活，商家生意显著增长。数据显示，平台日均支付GMV较去年同期同比增长33%，日均订单量较去年同期同比增长46%。

　　值得关注的是，本次38好物节，货架场景是商家生意的重要板块。据统计，抖音商城日均支付GMV较去年同期同比增长24%，抖音商城日均支付用户较去年同期同比增长24%。

　　01

　　携手众多品牌、商家

　　抓住“她生意”机遇

　　“一花独放不是春，万紫千红春满园”。在38期间，多种类、多品牌的商品，共同构建起了女性用户的“悦己”场景。洞察到这一点，本次抖音商城38好物节聚焦低价格、好服务，联合品牌深度合作，呼应成女性消费者之美的主题，同时推动商家生意爆发。

　　1 承接悦己消费热潮，品牌、商家、热门爆款引领多行业增长

　　38妇女节前后，女性消费者通过选购好物提升生活品质的意愿增强。或是以优质美妆装点生活、或是以时尚服饰秀出自信、或是以一捧鲜花愉悦身心……本次抖音商城38好物节，以低价格、好服务打动消费者，一大批爆款商品广受追捧。

　　与此同时，一批头部品牌商家和潜力商家也涌现出来。

　　2 洞察“她生意”趋势，透传品牌节日心智

　　“她生意”有哪些热点、哪些趋势？品牌们又将呈现哪些好价好物？通过挖掘明星产品、联动品牌宣发的合作形式，抖音商城38好物节携手众品牌、商家一起洞察“她生意”趋势，发布联名海报，直观展示38好物的卖点，打造大促的“主题感”，体现平台与品牌、商家共赴生意增长的心智。

　　02

　　打造低价格、好服务

　　重点玩法助力低价好物全域增长

　　以货架场景、内容场景为依托，以低价格、好服务为核心，本次38好物节带来了多种玩法，让消费者下单好物的愉悦感、消费体验感“更上一层楼”，助力商家实现全域增长。

　　1 多重玩法驱动好生意，货架场景成为商家重要增长点

　　38好物节期间，抖音电商推出了多重玩法。其中，「官方立减」、「一件直降」，让用户不用凑单轻松购物；「低价爆款池」、「低价格带池」等玩法，为用户甄选低价好物。而价格保护、运费险、包邮等好服务，则让用户买得更加顺心。这些玩法，不仅吸引更多用户参与其中，也为商家生意增长夯实基础。

　　在抖音商城38好物节，货架场景的核心玩法，为冲刺好成绩的品牌商家们带来了增量。以「低价爆款池」玩法为例：抖音商城为入选的低价爆款货品，提供亿级流量激励和全域阵地曝光等资源。在本次活动中，低价爆款池商品日均支付GMV较基准期同期同比增长76%。

　　多个行业的商家通过与平台的玩法联动，收获了好成绩。其中，美妆品牌DCEXPORT核心商品全量报名平台低价好货池，分层达人、短视频、自播，打造38专属好物，日均成交订单数取得较大突破。服饰品牌FILA通过调优商品价格、设计会员福利等货架场景玩法，推动活动期GMV同比提升40%。鲜花行业商家云舍花卉在活动期间，通过对全量商品进行搜索优化等方式，破万单销售链接达到35个，订单量位居全行业第一。

　　2 优质内容种草引发消费，商家生意因“悦己”而向前一步

　　女性的悦己生活，不仅仅在于好物相伴身边。在好物与场景之间，以优质内容做好链接、打通转化链路，更容易引导用户下单，推动悦己消费的产生。

　　在内容场景，抖音电商活动期间带来了「超值天团直播间」、「超值天团品类直播间」等玩法，以曝光资源扶持、达人撮合等方式，激励电商达人为低价好物带货，促进品牌及商家提升内容场景订单量。

　　38好物节期间，大量消费者通过直播间、短视频等链路被低价好物种草，为“悦己”而买单。活动期间，成交额破千万直播间703个，直播累计时长4327万小时，挂购物车短视频播放量760亿，#抖音商城38好物节 话题累计播放量超17亿。同时，「红包雨」玩法也持续激发用户参与到活动中，提升用户的下单意愿。据统计，超过2000万用户参与了抖音商城38好物节的红包雨活动，活动期共派发超3000万份优惠券和红包。

　　以低价好物打动人心，以优质服务保障购物体验，抖音商城38好物节充分洞察“她们”的需要，带动众多品牌和商家的生意找到新增量。

　　抖音电商将持续聚焦用户需求，提供低价好物，通过多元玩法、好服务、好政策，拓展商家的经营场景，提升商家的经营能力，帮助更多品牌与商家找到生意增长的路径，沉淀增长生意经。