豪横实力派！香飘飘就位代餐赛道，或成行业破局者？

随着消费升级主导、全民健康倡导，近年来人们健康意识崛起，健康饮食成为市场消费刚需。据《天猫食品行业趋势分析报告》显示，以麦片粉粉为代表的营养轻食产品两年内消费人群增长了78%。基于这一消费者需求洞察，香飘飘正式入局代餐市场玩起跨界，将于9月9日上线主打“同样一餐，热量减半”的代餐奶昔新品，致力于为广大消费者提供全新的健康轻生活解决方案。

目前代餐市场奶昔类产品“粉感重”“不抗饿”等痛点，导致用户对口感与营养并存的代餐产品需求日益迫切。作为香飘飘入局代餐市场的“王牌军”，新品自带奶茶基因，旨在打破以往消费者对于代餐产品“不好吃”的固有印象，在同质化代餐市场上实现产品差异化。同时，奶茶领导者的行业地位、长期与年轻消费者的有效沟通，以及强大的创新研发实力，更赋予了香飘飘跨界尝新的底气。由此形成独特的产品调性，带给大众一次“上新且上心“的尝试。

据悉，此次上新的每日水果奶昔和每日谷物奶昔两款产品，契合年轻一代对健康、时尚的新需求，在配料上大胆创新，将丰富果干、多彩谷粒分别与Q弹高纤大椰果搭档，每杯奶昔都能吃到五大好料，在营养均衡、正餐饱腹感的同时却只有半顿饭的热量。此外，在包装上也紧密贴合年轻人的审美，以更时尚潮流的配色与设计，打造“网红”社交货币，意在引发年轻消费者的代入感和情感共鸣。同时也为香飘飘注入了全新活力，实现产品与品牌的双向赋能。

在代餐这个热闹的赛道上，相比其他“网红”代餐产品，手握健康、美味两把利刃的香飘飘显然是实力派选手。搭载成熟的市场渠道与营销模式，在成功布局代餐市场的同时，这一新品进一步提高了业内对于代餐口感的标准，拉开了差距，迈出了引领美味代餐时尚的第一步。香飘飘也将凭借此次上新，进一步打破奶茶品类的界限，深度拓展轻食代餐等泛冲泡领域。