这家A股520刷屏，洽洽向全体股东送高端葵珍

　　又到了一年一度520的特殊日子，每到这天，各种花式表白火遍全网。520的风潮亦席卷了A股市场，洽洽食品拿出了对全体股东十足的爱意，5月19日盘后，洽洽食品（002557．SZ）公告称，为感谢股东对公司的关心和支持，同时便于股东更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高葵珍的认知度和影响力，公司决定以免费方式向全体股东赠送公司葵珍礼盒，并向各位股东征集对葵珍产品和公司的意见或建议。

　　本次赠送对象为截至5月12日下午收市登记在册的持有洽洽食品股份的股东，季报数据显示，截至2022年一季度末，洽洽食品共有17329名股东。申领时间为5月21日至6月20日24时。股东通过关注洽洽“葵珍”微信公众号，填写并提交产品申领单。洽洽将根据股东提交的申领信息，核实股东身份。确认后，洽洽将根据股东提交的地址通过邮寄、快递等方式送达。并且洽洽表示，股东对葵珍产品或洽洽有任何意见及建议，可通过关注“葵珍”微信公众号提交反馈单。洽洽将汇总每位股东的反馈意见，并根据股东的合理化建议进行改进。

　　据了解，洽洽已连续两年向股东“送礼”。2021年5月20日，在洽洽食品上市10周年暨成立20周年之际，公司决定免费向全体股东赠送公司感恩礼盒，洽洽十周年礼盒中包括洽洽的瓜子和坚果产品。此次洽洽再度送礼，赠送的葵珍原为洽洽内部招待贵宾使用，后因品尝的宾客对葵珍皆赞赏有佳，称之为“葵中珍品”，就把这个产品命名为“葵珍”。2021年天津秋糖期间，洽洽正式将葵珍独立运作，发力高端葵花籽领域。洽洽食品曾在2021年报中对葵珍产品进行介绍，公司称，2021年，高端瓜子产品“葵珍”通过原料及产品力提升，聚焦推广圈层渗透，实现销售额较快增长，葵珍曾获得世界食品品质评鉴大会金奖。以“十斤中选一两”的精品大瓜子著称的葵珍也寓意着“百里挑一”的尊贵，凭借着520特殊日子，表达着“洽洽有您，珍爱此嗑”的心意。洽洽用自家最高端的葵花籽品牌葵珍礼盒，免费送给全体股东，充分呈现了洽洽对全体股东的感恩。

　　此次送出的礼盒，根据三方平台上洽洽食品官方旗舰店的显示，规格为188g＊6罐的葵珍黑金罐款洽洽葵珍原味大瓜子礼盒，其标价为399元，优惠后到手价189元。当然，要想获得礼盒首先要成是洽洽食品的股东，一般而言，也需持有100股洽洽食品股份。此次公告一经发出，有投资者甚至在股吧里询问“明天买一手，还来得及吗”？需要注意的是，目前已经过了洽洽食品规定的股东确权日期。广大网友对此事件也广泛热议，网友借洽洽此番对股民的示爱举动，纷纷喊话各大上市公司品牌前来抄作业以示诚意。

　　上市公司给股东送礼属于上市公司实物分红的一种表现，在近几年渐渐成为了一种流行趋势。不仅洽洽，不少上市公司都会采取些给股东送礼的方式来维系良好的资本市场投资者关系。

　　据了解，2013年4月8日，A股较早给股东送礼的彼时证券名还叫南方食品的黑芝麻一度带起了A股的“送礼风气”；首位给股东送优惠券的或是万和电气；也有公司送礼不送实物，而是请股东旅游的华侨城；还有十分豪横的公司，“茅台概念股”吉宏股份对于持股25万股以上（即彼时价值超800万元）的股东赠送飞天茅台。

　　2022年以来，据不完全统计，除洽洽食品外，至少还有4家上市公司发布了回馈股东的公告。其中，主营产品为木地板的菲林格尔向每位在册股东定向推送了1份股东优惠券；长虹美菱也给股东推出了产品优惠购；贝因美给持股1万股以上的股东送出了2022份的羊奶粉礼盒；爱朋医疗给每位股东准备了两瓶鼻腔护理喷雾器。盘点历年上市公司的各种花式送礼，送给股东的礼物也千奇百怪。送澳洲牛排、送安全套、送棉花柔巾、送香菇酱等，这些事件在当时都曾引起股民热议。

　　上市公司给股东送礼，在资本市场较为成熟的发达国家十分常见，类似像洽洽食品这样免费给全体股东送礼盒的活动，其实代表中国上市公司正在走向全面成熟化的一个过程。

　　对于上市公司来说，需要让股东知道公司在做什么业务，尤其是消费品公司，而向股东赠送公司的产品，就能让股东更好地了解产品和产业，和股东的关系也会更亲切。因为从未来长期的角度来看，上市公司和投资者之间的关系实际上是一个长期发展的关系，想要在资本市场上获得长期认同的公司，就需要重视和投资者的关系维护。所以像洽洽食品这样通过给股东赠送礼盒，既能能够让投资者从产品和公司基本层面更加认同公司的经营逻辑，又能向全社会充分传达善意提升公司的长期价值。

　　公开财务数据显示，去年洽洽食品实现营收59．85亿元，净利润9．29亿元，同比分别增长13．15％和15．35％。其中，去年四季度单季营收21亿元，净利润3．34亿元，相比前三个季度均有大幅提升。今年一季度疫情扰动导致居家消费需求抬升，瓜子增速提振，最新洽洽公司发布2022年一季报显示，今年一季度实现营业收入14．32亿元，同比增长3．86％；归母净利润2．08亿元，同比增长5．15％。盈利能力总体平稳，业绩表现符合预期。当下洽洽食品的瓜子成本端上行压力基本消化，瓜子产品结构继续抬升，疫情之下洽洽将继续受益于散装升级，瓜子市占率有望进一步提升。

　　今年4月12日，洽洽食品曾强调，坚果品类的目标是未来2－3年把每日坚果细分品类做到市场绝对第一，不断提升公司坚果品类的规模和市场份额。葵花籽方面主要巩固公司在该品类的领导地位，打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌。除打造“葵珍”品牌以外，还将持续开创新品，焕新产品活力，打造经典红袋和风味系列新产品，不断进行风味化延伸，推出藤椒瓜子、海瓜子、陈皮瓜子等新风味，强化瓜子产品核心竞争力，海外也实现本土化品类的再次突破。持续以每日坚果系列为战略重点，打造洽洽坚果礼产品矩阵，持续研发孵化高端坚果、风味坚果新品。同时，洽洽将继续提升弱势市场以及三四线城市的下沉，持续进行新产品的推广，同时加强对葵花籽营养价值的传播以及瓜子文化的传播，增加与消费者的互动营销。

　　正如5月18日“相伴十余载共创新征程”2021年度洽洽股东大会上，洽洽董事长陈先保先生对投资者关心的问题所作的全面总结。他表示，洽洽食品会坚持聚焦瓜子和坚果两大战略核心品类，不断提升产品力；持续推进渠道精耕战略，打造百万终端，匹配新场景，坚持渠道创新；继续强化坚果和瓜子营养健康的宣传和普及工作，定位坚果为日常营养必需品，持续为品牌增加年轻活力，打造坚果专家的品牌认知。展望未来，洽洽将持续努力为股东创造价值，在洽洽新的发展阶段，与全体股东一起凝聚共识，携手共进！